Daha Karmaşık Bir Onarım Pazarı İçin Birleşik Bir Görünüm
Daha Karmaşık Bir Onarım Pazarı İçin Birleşik Bir Görünüm
Schaeffler, Vehicle Lifetime Solutions bölümü genelinde Schaeffler kurumsal markasını daha belirgin bir şekilde öne çıkararak satış sonrası marka yapısını yeniden düzenliyor. Yerleşik ürün markaları FAG, INA ve LuK varlığını sürdürecek, ancak Schaeffler çatısı altında daha yakından entegre edilecek.
Yeni kimlik Automechanika Frankfurt'ta tanıtılırken, küresel uygulamanın 2027'nin ikinci çeyreğinde başlaması planlanıyor. FAG'ın satış sonrası ürün portföyü, Schaeffler adının daha belirgin şekilde gösterileceği yeni ambalaj tasarımına geçen ilk portföy olacak.
Ürün Markaları Parçalar Üzerinde Kalmaya Devam Ediyor
Perakendeciler ve atölyeler açısından değişiklik başlangıçta teknik olmaktan ziyade görsel olacak. Ürün kalitesi, teknik özellikler, parça numaraları, anlaşmalar, iş süreçleri ve online kataloglar değişmeden kalacak. FAG, INA ve LuK isimleri doğrudan metal parçaların üzerinde de yer almaya devam edecek.
Bu önemli bir nokta çünkü üç markanın da bağımsız satış sonrası pazarda güçlü bir bilinirliği bulunuyor. Ürün adlarını korurken kurumsal kimliği güçlendirmek, Schaeffler'in genel pazar sunumunu sadeleştirirken güveni korumasına olanak tanıyor.
Ambalaj Değişikliğinden Daha Fazlası
Yeniden yapılanma aynı zamanda onarım pazarının giderek artan karmaşıklığıyla da bağlantılı. Atölyeler ve perakende iş ortakları, izole parçalardan ziyade hizmetler, dijital araçlar ve net ürün sistemleriyle desteklenen entegre onarım çözümleri arıyor.
Schaeffler, geçişi eğitimler, satış materyalleri, broşürler, dijital içerikler ve satış noktası materyalleriyle desteklemeyi planlıyor. Ayrıca daha standartlaştırılmış bir küresel ürün adlandırma sistemi uygulamayı da planlıyor. Tam geçiş birkaç yıl içinde gerçekleşecek ve INA ile LuK ambalajları en az 2027 yılına kadar değişmeden kalacak.
